Ver a Erling Haaland recogerse el pelo antes de un partido forma parte ya de su imagen. Lo que para la mayoría de aficionados parece un simple gesto rutinario es, en realidad, un negocio que también le genera ingresos. El delantero noruego del Manchester City no solo utiliza siempre las mismas gomas para la coleta, sino que terminó invirtiendo en la empresa que las fabrica y hoy es uno de sus accionistas.
El delantero de Noruega no solo utiliza las mismas gomas en cada partido por comodidad. Tras años llevándolas, Erling Haaland acabó convirtiéndose en accionista de la empresa que las fabrica y lanzó su propia colección
Ver a Erling Haaland recogerse el pelo antes de un partido forma parte ya de su imagen. Lo que para la mayoría de aficionados parece un simple gesto rutinario es, en realidad, un negocio que también le genera ingresos. El delantero noruego del Manchester City no solo utiliza siempre las mismas gomas para la coleta, sino que terminó invirtiendo en la empresa que las fabrica y hoy es uno de sus accionistas.
Haaland comenzó a utilizar estas gomas hace años porque le ofrecían una mejor sujeción que otros productos del mercado. Con el tiempo, esa relación fue mucho más allá hasta convertir al futbolista de 25 años en socio de la compañía propietaria de la marca. “Erling llevaba años utilizando la marca antes de que se planteara cualquier colaboración. Como le encantaba de verdad el producto, con el tiempo se fue forjando una relación natural que acabó dando lugar, primero, a una inversión en Bon Dep y, más tarde, a la colección de edición limitada”, explicó Hedda Engelhardt, directora de marketing de Kknekki, en declaraciones a la agencia EFE.
De llevar las gomas por comodidad a convertirse en accionista
La historia de Erling Haaland rompe con el modelo habitual de los deportistas que simplemente prestan su imagen para campañas publicitarias. En este caso, el delantero ya era cliente habitual de la marca mucho antes de convertirse en accionista.
La empresa noruega Bon Dep, propietaria de Kknekki, confirmó que Haaland decidió invertir en 2024 después de haber utilizado durante años sus gomas para el pelo tanto en entrenamientos como en partidos.
“Su inversión se basó en la confianza porque ya conocía el producto”, señaló Hedda Engelhardt. Esa autenticidad, añade la compañía, es precisamente uno de los principales valores de la colaboración, ya que el futbolista sigue utilizando las gomas en su día a día.
La colección de Haaland se agotó en solo dos semanas
Tras convertirse en accionista, Erling Haaland participó en el diseño de una colección limitada compuesta por ocho modelos de gomas para el pelo.
Cada una de ellas incorpora una pequeña cuenta personalizada con su nombre y colores inspirados en distintos momentos de su carrera deportiva y personal, así como en los equipos por los que ha pasado.
El lanzamiento fue un éxito inmediato. Según explicó la empresa, toda la colección se agotó en apenas dos semanas, impulsada por la enorme repercusión que tuvo en redes sociales y medios de comunicación.
El origen de las famosas gomas de Haaland
Aunque hoy son conocidas en todo el mundo gracias a Erling Haaland, las gomas nacieron en Corea del Sur en 1987 y siguen fabricándose mediante un proceso artesanal que utiliza más de 60 hilos entrelazados para cada unidad.
“La firma se basa en la convicción de que un artículo de uso diario puede ser excepcional”, aseguró Hedda Engelhardt.
Haaland también marca tendencia fuera del campo
Para Ramiro Fernández, psicoesteta durante 28 años en la selección española, el éxito de estas gomas también tiene una explicación relacionada con la influencia de los futbolistas en la moda.
“Haaland lleva el clásico corte de pelo de la inmensa mayoría de los jugadores. Elige el color de la goma en función de la indumentaria que luce su selección y demuestra cómo los futbolistas potencian su imagen personal también a través del cabello”, explicó.
Su impacto, además, ha trascendido el fútbol. Según el experto, Haaland ha contribuido a popularizar un accesorio que hasta hace pocos años estaba asociado casi exclusivamente al público femenino, convirtiéndolo en un complemento habitual también entre muchos hombres.
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Mientras sigue siendo uno de los grandes protagonistas del Mundial 2026 gracias a sus goles con Noruega, Erling Haaland también continúa haciendo negocio fuera de los terrenos de juego. Su coleta ya no es solo una seña de identidad: también se ha convertido en una fuente de ingresos.
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