Fifty5Blue, el Consejo de Control, el Comité de Usuarios y Asociación para la Investigación de Medios de Comunicación menifiestan de manera conjunta su posición en defensa del sistema de medición y de los principios que lo sustentan Leer Fifty5Blue, el Consejo de Control, el Comité de Usuarios y Asociación para la Investigación de Medios de Comunicación menifiestan de manera conjunta su posición en defensa del sistema de medición y de los principios que lo sustentan Leer
«Anoche volvimos a ser líderes»; «El mejor estreno de ficción en 2026»; «Récord de audiencia»; «Éxito de audiencia del programa de…». Seguramente, haya visto titulares y promos con estos titulares decenas de veces y alguna vez se habrá preguntado quién o quiénes miden las audiencias de televisión y cómo se hace. Todos sabemos que son a través de audímetros que unos pocos y misteriosos elegidos tienen en su casa. También sabrá que es una empresa la que se encarga de estas mediciones, Kantar Media, ahora Fifty5Blue, y que es con estas audiencias con lo que los anunciantes eligen dónde emitir su producto o cuánto les costará dependiendo del horario, pero sobre todo, de la cuota de pantalla del programa en el que se quiera anunciar. Es el sistema de medición que sostiene la industria audiovisual lineal en España y, por primera vez en muchos años, ha alzado la voz.
Tras varias informaciones publicadas en los últimos días poniendo duda dicho sistema, junto a las palabras del presidente de RTVE, José Pablo López, en la Comisión de Control a la Corporación Pública criticando con dureza dichas informaciones y dejando claro que este sistema mide tanto a RTVE «como a Ana Rosa o a Pablo Motos», Fifty5Blue, junto a los grandes grupos audiovisuales -RTVE, Atresmedia, Mediaset y Forta- y la Asociación para la Investigación de Medios de Comunicación (AIMC) se han visto obligados a enviar un contundente comunicado conjunto en defensa de un sistema que, aunque poco transparente para el público en general, es el único que existe y en el que se basa toda la industria audiovisual.
Las acusaciones que rechazan cuestionan «la fiabilidad de la medición de audiencias en España y plantean dudas sobre la neutralidad de sus estimaciones», especialmente, por el crecimiento de RTVE, en particular de La 1, en el último año y pico. Y han sido estas acusaciones las que han llevado a salir en defensa de este sistema del que Fifty5Blue lleva 40 años responsabilizándose.
Las dudas han vuelto a poner el foco sobre un sistema que resulta clave para el funcionamiento del mercado audiovisual, ya que los datos de audiencia determinan buena parte de las inversiones publicitarias y sirven de referencia para valorar el rendimiento de cadenas y programas.
La compañía, junto con el Consejo de Control, el Comité de Usuarios -órganos de control y supervisión técnica de la operació – con representación de todos los sectores de la industria (todos los grupos audiovisuales), y la AIMC -auditor independiente de la operación de medición de audiencias en España- han querido manifestar de manera conjunta su posición en defensa del sistema de medición y de los principios que lo sustentan.
El comunicado es muy claro: «La medición de audiencias en España constituye uno de los sistemas más avanzados y robustos a nivel internacional. Su funcionamiento se basa en metodologías reconocidas y avaladas por el mercado español, procesos de control continuos y los más altos estándares de calidad, transparencia y rigor técnico». Procesos que el espectador desconoce y que está sumamente protegido.
En este sentido, explican que «el sistema está sometido a una supervisión permanente por parte de los órganos de gobernanza que representan al conjunto del mercado, así como a una auditoría técnica e independiente realizada por la AIMC». Y aseguran que «este modelo de gobernanza garantiza que la evolución metodológica, los controles de calidad y la validación de los datos respondan al interés general de la industria».
Gustavo Núñez, presidente del Consejo de Control, afirma en dicho comunicado que «la medición de audiencias no depende de una sola compañía: es un sistema supervisado por el conjunto del mercado». El Consejo de Control representa a anunciantes, agencias y medios, y «vela, junto con los mecanismos permanentes de control y auditoría, por la transparencia y el rigor de la medición».
Para Núñez es «legítimo hacerse preguntas, pero también es importante conocer cómo funciona el sistema antes de poner en duda su fiabilidad«.
En el mismo sentido habla Miguel Ángel Fontán, director general de AIMC, el cual asegura que este auditor independiente garantiza «los máximos estándares de rigor y solvencia técnica»: «Su carácter neutral y su representación del conjunto de la industria aseguran una supervisión objetiva, independiente y ajena a intereses particulares. La transparencia, la exigencia técnica y la defensa del interés común del mercado constituyen los principios esenciales de su labor, reforzando la confianza de la industria en el sistema y en los datos que proporcion».
La medición de audiencias constituye una infraestructura esencial para el funcionamiento del mercado audiovisual español. Según los firmantes, «la confianza de la industria en este sistema es el resultado de décadas de evolución, inversión, innovación tecnológica y mejora continua«.
Las entidades firmantes, además, reafirman su «plena confianza en el sistema de medición de audiencias en España y en los mecanismos de control, supervisión y auditoría que garantizan su independencia, transparencia y fiabilidad».
Asimismo, recuerdan «la importancia de preservar el rigor técnico y el conocimiento de los procesos de medición como base para cualquier debate sobre un sistema que constituye un pilar fundamental del ecosistema audiovisual español».
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