La resolución afecta a dos reposiciones de MasterChef y MasterChef Celebrity en La 1, emitidas en horario de mañana. RTVE ya ha abonado la multa correspondiente y la CNMC ha cerrado el proceso Leer La resolución afecta a dos reposiciones de MasterChef y MasterChef Celebrity en La 1, emitidas en horario de mañana. RTVE ya ha abonado la multa correspondiente y la CNMC ha cerrado el proceso Leer
La Comisión Nacional de los Mercados y la Competencia (CNMC) ha sancionado a la Corporación de Radio y Televisión Española por incumplir la Ley General de Comunicación Audiovisual en dos emisiones de MasterChef y MasterChef Celebrity emitidas en La 1 los días 5 de mayo y 10 de noviembre de 2024, respectivamente.
La CNMC ha impuesto una multa a RTVE por estas dos emisiones por importe global de 512.168 euros, que corresponden a una multa de 243.334 euros por la comisión de una infracción grave de carácter continuado al artículo 123, apartados 3.g) y 5, de la LGCA, y una multa de 268.834 euros por la comisión de una infracción grave de carácter continuado al artículo 136.1 de la LGCA.
La resolución se refiere a dos tipos de conductas: por un lado, la emisión de comunicaciones comerciales de vinos de MasterChef fuera del horario permitido y sin incluir el mensaje obligatorio de consumo moderado y de bajo riesgo; y, por otro, la emisión de promociones de productos y servicios vinculados al programa sin identificar adecuadamente su carácter publicitario.
La Ley General de Comunicación Audiovisual establece límites específicos para las comunicaciones comerciales de bebidas alcohólicas. En el caso de bebidas con graduación igual o inferior a 20 grados, solo pueden emitirse entre las 20:30 y las 5:00 horas, salvo las excepciones previstas en la norma. Además, deben incluir un mensaje de consumo moderado y de bajo riesgo.
En este caso, la CNMC constató, tras la visualización completa de ambos programas, la emisión de comunicaciones comerciales de vinos de MasterChef en horario de mañana, en programas emitidos entre las 10:42 y las 13:55 horas aproximadamente que corresponden a las redifusiones que La 1 programa del programa los fines de semana. En esas emisiones se mostraron botellas y copas de vino, se propusieron brindis y se incluyeron referencias a la web de la vinoteca de MasterChef.
La resolución considera que estas presentaciones tenían carácter comercial, se emitieron fuera del horario permitido y no incorporaron el mensaje de consumo moderado exigido por la normativa audiovisual.
La CNMC también recuerda que la publicidad debe estar claramente identificada cuando, por su forma de emisión, pueda confundirse con el contenido editorial del programa. En esos casos, la Ley exige una sobreimpresión permanente y legible con la indicación «publicidad».
En las emisiones analizadas, según el informe de la Comisión, se incluyeron distintas presentaciones de productos y servicios vinculados a la marca MasterChef, como el restaurante, la aplicación oficial, los campamentos, libros de cocina o el videojuego oficial del programa. Estas promociones se realizaron dentro del propio entorno del programa, por sus presentadores o mediante sus voces, y sin la advertencia permanente de «publicidad».
La CNMC considera que, por su formato y por la estrecha relación de estos productos con el programa, estas comunicaciones podían generar confusión en el espectador sobre su naturaleza publicitaria.
El pasado 9 de abril , RTVE presentó un escrito a la propuesta de resolución por el que voluntariamente reconocía su responsabilidad sobre los hechos infractores y solicitaba la expedición del correspondiente Modelo de Ingresos no Tributarios, para acogerse a las dos reducciones previstas por la Ley. Ese mismo día, la CNMC redujo la multa en un 40%. Tras aplicar las reducciones correspondientes, el importe final abonado fue de 307.300,80 euros, cantidad que RTVE ya ha abonado.
RTVE alegó que las emisiones analizadas en el procedimiento «fueron reemisiones de los programas que originalmente fueron producidos para emitirse en horario nocturno durante el cual está permitido anunciar bebidas con graduación inferior a 20 grados». Añadió que en 2025 estas reemisiones ya no se realizan y que si se reemiten en un futuro, «se editarían para ajustarse a la LGCA»; y que las menciones del vino MasterChef «se hacen en un contexto gastronómico del más alto nivel», refiriéndose a maridajes acordes a los platos preparados, expresándose siempre estos mensajes por enólogos, sumilleres o cocineros expertos en la materia, «lo que determina que el mensaje de consumo moderado del vino está implícito en la propia forma y en el contexto de presentación del vino dentro de MasterChef«.
En el programa de MasterChef de 5 de mayo de 2024, se produjo una promoción del vino y de la vinoteca de MasterChef entre las 12:36:25 horas y las 12:36:28 horas (3 segundos en los que se presenta un primer plano de una botella de vino); entre las 12:38:14 y las 12:38:29 horas (15 segundos), la presentadora, tras pedir la opinión sobre la comida a dos invitados, les propone un brindis con un vino rioja crianza, aparece una sobreimpresión con: «Puedes encontrar los vinos MasterChef en www.masterchefvinoteca.com», se sirve el vino y brindan cuatro personas, la presentadora no brinda; y entre las 12:40:42 y las 12:40:44 horas (2 segundos) se vuelve a mostrar un primer plano de la botella de vino de MasteChef.
En el programa de MasterChef de 10 de noviembre de 2024, también se produjo una promoción del vino y de la vinoteca de MasterChef entre las 12:19:39 y las 12:19:50 horas (11 segundos) uno de los presentadores promociona verbalmente un vino verdejo de MasterChef al ofrecer una copa de vino a uno de los concursantes y animarle a que lo beba con unos percebes que está preparando; entre las 12:30:32 y las 12:30:34 horas (2 segundos en los que se presenta un primer plano de una botella de vino blanco); entre las 12:33:15 y las 12:33:17 horas (2 segundos en los que se presenta un primer plano de una botella de vino blanco); de 12:33:49 a 12:34:06 horas (17 segundos), la presentadora coge la botella de vino que se encuentra en medio de la mesa, propone un brindis «con el vino blanco de MasterChef, que es espectacular», aparece una sobreimpresión con: «Puedes encontrar los vinos Masterchef en www.masterchefvinoteca.com» y se muestran planos cortos del vino cuando se sirve; y entre las 12:39:44 a 12:39:46 horas (2 segundos), un primer plano del vino blanco de MasterChef.
«Todas estas presentaciones son comunicaciones comerciales audiovisuales en las que se promociona el vino y la tienda de vinos de MasterChef; en ninguna aparece el mensaje de consumo moderado y de bajo riesgo y todas se producen fuera del horario permitido», afirma la CNMC.
En cuanto a la falta de identificación de autopromociones dentro de los programas, RTVE alegó que la presencia continua de los mismos bienes o servicios «permite al público su identificación»; que se advierte su naturaleza mediante advertencias verbales o por la inclusión de rótulos relacionados con los bienes o servicios promocionados; y estas presencias publicitarias «resultan también advertidas a los telespectadores, al inicio de los programas y a su conclusión, mediante el logotipo de emplazamiento de producto».
Según la CNMC, la advertencia de publicidad y la del emplazamiento de producto tienen finalidades distintas. La primera, «se destina a advertir al telespectador que se está emitiendo una comunicación comercial audiovisual que por sus características puede confundirse con el contenido editorial del programa» ;y la segunda, «a advertir al telespectador que el programa incluye, muestra o contiene referencias a un producto, servicio o marca comercial que figura en el programa a cambio de una remuneración o contraprestación similar».
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